一年一度的“双11”电商大战即将打响。在这个特殊的日子,电子商务成为当之无愧的舆论焦点。在汽车领域,如火如荼的电商大战背后,实际上,酝酿已久的汽车电商雏形显现。

“双11”前,江淮汽车乘用车营销公司数字营销部部长吴志勇接受搜狐汽车专访。作为涉足电商较早的企业之一,江淮在网络营销方面投入力度不断加大。吴志勇表示,对电商平台的关注实际上基于消费者消费习惯的转变。尽管相较于纯粹的电子商务,目前汽车产品还停留在起步阶段,但在不断进化。“我们拥抱进化的发生,并期待着下一次进化的到来”。

江淮汽车乘用车营销公司数字营销部部长 吴志勇

感受消费变化 追寻消费需求

记者:您对于今年的双11汽车电商大战的怎么看?

吴志勇:双11期间许多主流汽车品牌开通了电商渠道,从我自己的感受,去年江淮悦悦在参加“双11”时仅仅只是三四个汽车品牌在做电商推广,而今有更多的企业对双11更加重视。我认为,更多的汽车企业加入双11电商大战,对于培养广大消费者线上购车的消费习惯,对整个消费趋向的形成会产生推动作用。从这个角度来讲,与其说是大战,不如说是大联盟,因为大家都在一起推动互联网汽车消费群落的形成。在这个过程中,大家逐渐形成共识,面对不断变化和升级的消费需求, “互联网”是答案之一。

记者:线上商品很重要的一个竞争力就是价格较线下低,但是汽车网络销售过程中在价格上其实并没有什么优势,那么未来应如何体现网络售车的优势呢?

吴志勇:汽车与一般得商品不同,实际上客户最为关切的产品信息,价格只是一方面,包括油耗、安全性,保养服务,车款手续