《中国好声音》第二季落下帷幕,七月至十月初三个月时间内,在电视端创造高收视率的同时,也带动了在线视频业务的增长。对各视频网站上的热播资源统计后发现,电视热播综艺节目已经成为视频网站高点击资源之一,电视热播综艺节目从以下几点带动在线视频业务成长:

电视热播综艺节目给在线视频企业带来点播量的提升:

热播综艺节目和热播电视剧一样,带给网络视频的点击量非常大。以《好声音》为例,截止2013年总决赛后的第二日(10月8日上午10点),《中国好声音第二季》前后15期完整版视频在搜狐视频网站上的总点播次数超过7亿次,加上每期针对歌手个人推出的短视频,点播次数会更多。实际上,在《好声音》之前,《快乐大本营》《我是歌手》《快乐男生》《非常勿扰》《康熙来了》等节目都已成为视频网站的热播资源。在线视频企业通过购买独家播放权,给自己带来天量点击的同时,也带来了巨额的广告收入,这对节目版权方和视频企业来说,无疑是达成了双赢的局面。

电视热播综艺节目为在线视频企业带来用户增长:

对于在线视频企业来说,赢得新用户比增加老用户点击率更重要,而根据CNNIC研究显示,主流视频企业用户重合率非常高,在吸引全新用户的问题上较为困难。通过购买热播综艺节目独家播放权的形式,能给企业带来非常多的新用户。新用户来源于两部分:一部分来自于没有条件收看电视媒体的受众,比如在校学生、集体宿舍等人群;另一部分来自于拥有电视但不能在规定的播放时段收看的受众,电视节目稍纵即逝,使得很多用户无法及时收看自己喜爱的节目,网络播放渠道正好是一个有力的补充。

电视热播综艺节目促进了其它业务的提升:

热播节目不仅在视频网站上热播,也通过分享、转发、重新编辑上传等方式,在其它应用如微博等社交网站上转播,使得热播节目视频的影响力扩大。

当然,在线视频企业购买电视热播综艺节目的网络播放权,需支付巨额的版权费,造成企业成本负担增加,但不管如何,电视热播综艺节目已成为繁荣视频网站的主要方式之一。