根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度,中国B2C市场出版物交易规模为51亿元人民币,同比增长6.3%,同比增速连续三个季度下滑。

相对于服装、家电等产品,图书产品受季节性影响较弱,但是相比于20154季度,20161季度网络零售B2C市场图书出版物交易规模仍呈轻微下滑。作为最早“触电”的商品品类之一,图书出版物类商品的网络零售渗透率已经超过15%,线上交易规模增速放缓趋势明显。但是随着各大电商平台重新重视图书市场,O2O、阅读生态等商业模式上的创新也有望助力图书市场再迎新发展契机。

从市场格局来看,当当以45.1%的市场份额依然稳居第一的位置,继续保持自己在图书市场的优势。京东、天猫、亚马逊中国,与行业领先者当当共同占据了97%以上的市场份额。图书出版物市场的集中化程度愈发明显。

易观分析认为,网络零售图书市场已经进入成熟阶段,商业模式上的微创新将成为推动行业进一步发展的动力。图书出版物网络零售上的创新将体现在以下方面:

全渠道融合。线上市场的冲击倒逼线下经销商主动寻求与线上的融合。线上挑选、付款,线下书店自提,或线下扫码,线上发货等方式成为电商企业与线下零售商尝试方向。 生态构筑。随着2012年当当入驻天猫,20159月亚马逊也在天猫开设旗舰店。巨头通过融合加速了市场格局的变化。另一方面,出版商、杂志社、书店也开始纷纷触网,形成线上图书生态圈。线上生态的构筑进一步拉近了图书出版商、分销商与消费的距离,也为图书销售、内容社群、IP开发等生态业务的开展奠定了基础。 大数据支撑需求预测与供应链优化。线上图书市场生态的完善,用户交互深度的加强,一方面优化了推荐的精准度,另一方面也使预售常态化,提升了供应链效率,降低了出版社库存。