在美国和西欧,屏蔽广告的互联网用户比预期的要少。连续第二年,eMarketer下调了对法国、德国、英国和美国广告拦截用户的估计以及对未来增长的预测。

在美国,大约1/4的网民今年至少会在一个联网设备上使用广告拦截。普及率是稳定的,在预测期结束时只会增长到27.0%。德国是目前广告拦截用户最集中的国家,今年有32.8%的网民使用某种形式的广告拦截工具。

2018年7月,eMarketer预测今年美国网民中将有7540万人拦截广告。现在eMarketer预计2019年美国广告拦截用户数量将达到7320万人。

台式机和笔记本电脑仍然是大多数广告拦截发生的地方。智能手机上的广告更难屏蔽,因为大多数活动都发生在单独的应用内。

广告屏蔽已经变得非常普遍,以至于像谷歌这样的公司正在采取措施,以回击因屏蔽而损失的广告收入。例如,它推出了一个名为Funding Choices的工具,要求用户在浏览了发布商网站上一定数量的文章后关闭广告拦截器。发布商也可以完全阻止访问,除非广告拦截器被关闭,或者通过Google Contributor为用户提供无广告体验,而谷歌从中获得10%的收入。

谷歌的Chrome浏览器在2018年初推出了自己的广告拦截工具,只允许来自遵循某些准则的网站的广告,但实际上,只有不到1%的广告不符合这些准则。Google在今年早些时候宣布计划改变Chrome中扩展的工作方式,这将阻止许多第三方广告拦截扩展正常工作。几乎所有的谷歌收入都来自数字广告,有效的广告拦截会对其广告收入产生很大影响。

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