近期,艾瑞咨询推出《2011年中国在线地图服务行业发展报告》。该报告基于iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的数据,旨在帮助了解目前中国在线地图市场情况。

在线地图的本质就是将现实世界数字化,随着测绘技术,网络技术和终端技术的不断提升,数字化的在线地图逐步向现实世界趋近,并且提供比现实世界更为有序的信息,这些趋势都是紧紧围绕用户(包括政府、企业和公众)需求转变的。目前,在线地图行业正在沿着这一路线坚实前进,并且已经取得了巨大的进步,主要发展趋势体现在以下几个方面:

  趋势一:地图展现3D化、实景化

更加符合用户的认知习惯。从原来仅有的二维地图逐渐向三维地图、实景地图转化。如高德、百度、谷歌等都可以提供二维地图、三维地图和卫星地图。此外,高德软件推出了三维导航地图,也是目前唯一一家推出真实3D导航地图的公司,使得这种显示方式更加接近于驾驶人员的认知习惯,提升了用户体验。

  趋势二:用户使用无缝化

方便用户通过不同的终端访问同一平台,获取一致的信息服务。主要地图服务商都开发了包括iPhone版、iPad版、Andriod Pad版、Andriod手机版及塞班版等多种便携设备的客户端软件。

  趋势三:前端应用一体化

例如地图和导航一体化,地图和信息资源(POI、商家标注等)一体化,-告诉用户在哪里的同时,还告诉用户可以干什么,如何干更加省钱、省力、省时。单纯的地图为用户提供的信息非常有限,基于地图的应用仍将是在线地图领域的主要发展趋势之一。例如高德软件通过提供导航软件实现其地图应用的一体化。MapABC从之前单纯的工具产品升级至综合性的移动生活门户,逐渐集合与人们日常生活衣食住行等有关的各种动态信息,并与第三方合作提供票务、酒店等服务信息,目前MapABC已经有了近1000家商城伙伴。同时,高德地图也将向移动互联网生活门户转型作为其主要战略。丁丁地图通过地图与POI、O2O的结合创新了手机生活、手机优惠券等业务模式,实现了地图和应用的一体化。

  趋势四:服务运营一体化

通过运营层面的前后台一体化,可以保障用户获取最新最及时的信息,通过依托强大的网络弱化对终端的要求,变买产品为买服务。随着“云计算”的部署,在线地图服务将进入到“云”时代,按需、共享、及时是”云服务”的核心。通过前后台一体化,在线地图行业不仅可以及时更新地图数据,而且可以实时地为用户进行导航,例如提供实时的交通信息。为将来更多的企业与用户互动,用户与用户互动奠定了网络基础和习惯基础。这种前后台一体的方式使得在线地图行业成为接触用户的渠道。不仅更快更直接地接触用户、维系用户,而且可以为下游厂商提供渠道和分销服务,促进下游厂商的发展,推动产业链发展,谋得产业链竞争的胜利。

中国在线地图服务行业发展稳定快速,预计到2014年总体收入将超过26亿元。每年的增长率保持在13%-20%之间。其中互联网在线地图服务和移动互联网在线地图服务将依次成为推动行业增长的核心驱动因素,图商在这两个细分行业的收入之和将在2014年超过10亿元。

  从在线地图服务行业的结构看,市场结构相对稳定,图商领域的双寡头格局在相当长一段时间内将会继续,一是四维图新,一是高德。目前,四维图新的收入规模位于市场第一的位次,但是高德更具有发展潜力。四维图新的收入较高主要是因为其为诺基亚智能终端提供地图数据,2011年上半年诺基亚为其贡献了46%的营收,随着诺基亚在智能便携终端中市场份额的下降,四维图新未来的增长将受到不利影响。与之相对应的,高德则在在线地图的三个细分领域的用户份额上全面实现了全领先,预期其未来的发展潜力更大,分别来看一下高德在三个细分市场上的表现:

  细分市场一:车载导航地图服务市场。高德软件在2010年实现了反超之后,继续保持了更快的增长速度,今年前三季度市场份额更是达到了55.3%。高德软件凭借其在三维地图领域的优势,首家推出真正的三维导航地图。

  细分市场二:移动互联网在线地图服务。高德软件凭借Amap的强势表现,不仅在APP Store的下载中保持该类别的下载第一,而且更是在android系统的预装市场上占据了80%的市场份额,随着android系统在整个智能便携终端中份额的不断上升,高德软件将延续其强势表现,市场份额将进一步上升。

  细分市场三:互联网在线服务。四维图新凭借其与百度地图的深度合作,占据了较大的市场份额,高德软件通过与搜房、大麦等垂直网站的合作,以及积极提供部署、在线应用和开放简单易用的API接口在今年首次实现了在该领域的领先。

艾瑞分析认为:在线地图服务行业呈现地图展示3D化、实景化,用户使用无缝化,前端服务一体化和地图运营一体化的趋势。未来几年,中国在线地图市场将稳定发展,在车载、移动互联网和互联网三类细分市场中,仍继续维持寡头竞争的态势。另外,随着云计算的部署和平台的开放,新进入者的门槛将进一步降低,竞争更加激烈,现阶段主要拼的仍然是基于LBS的信息服务,谁拥有信息,谁就将更有可能获胜,未来随着信息的增加,对用户的理解和服务将成为决定成败的关键点。