传阿里巴巴集团将投资新浪微博,为微博商业化扩展更多渠道机会。

新浪第三季度净利润和第四季度指导性营收均低于分析师预期,新浪CEO曹国伟在财报电话会议中称新浪微博与门户争广告客户不可避免。微博商业化仍是新浪需首要解决的问题之一。

作为中国最有影响的社会化媒体之一,新浪微博在对其他网站导流方面已经体现出极高的用户价值,根据Hitwise的2012年10月监测数据显示,微博对外输出流量中,8.6%去向电子商务及本地信息类网站,这部分流量带有很高的变现价值。同时,几大电商平台也是新浪微博最突出的流量输出网站。其中淘宝占新浪微博输出流量2.8%,天猫商城占0.9%,京东商城占0.5%。联合这些平台,让流量发挥更好的转化作用,是微博商业化下一阶段的重要机会。

从阿里巴巴集团看来,淘宝内部已经建成很成熟的流量交易体系,之前的阿里妈妈平台转变而成的淘宝客,已经成功的将卖家、媒体联合成一个成功的生态系统。越来越多的媒体纳入到这个平台中,也备受淘宝及天猫卖家的认可。从Hitwise的数据来看,淘宝网来自新浪微博的流量约占2.5%,高于美丽说和蘑菇街等垂直的社会化电商媒体。该次投资有机会令双方利益共赢。