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        2016年全球约23.4亿人经常访问社交网络,年增幅9.2%,占全球总人口的32.0%,占网民的68.3%。根据eMarketer的新报告“全球社交网络用户:eMarketer对2016年的预测”,手机将成为未来几年社交网络增长的主要动力。

        过去几年,全球社交网络生态已经发生了一些重要改变。Snapchat, Instagram和其他新兴社交网络纷纷崛起;即时通讯应用所具有的功能及服务和社交网络有所重叠,让社交网络领域的竞争更加激烈。微信就是其中的代表,微信已经成为中国领先的社交平台。在很多国家即时通讯应用非常受欢迎,如中国、印度、巴西和墨西哥,而且在这些国家手机已经成为访问社交网络的重要工具。

        社交网络在北美和西欧等发达国家已经接近饱和,增长空间不大。今年,北美和西欧社交网络用户分别增长3.1%和3.8%。社交网络新一轮的增长将来自亚太地区、拉丁美洲和中东及非洲的手机用户,随着廉价智能手机、Wi-Fi和3G、4G网络在这些地区的普及,很多用户首次通过手机访问互联网。今年,全球使用手机访问社交网络的用户占比超过80%;到2020年,这个指数将接近86%。

        中国社交网络普及率比eMarketer之前的预测要高,因此,全球社交网络普及率也有所提高。而且由于印度网络使用量的预测提高了,eMarketer也提高了该国的社交网络用户数量。

        eMarketer